JAKARTA – Asia Tenggara, dengan populasi muda dan juga kelas menengah yang dimaksud mengalami perkembangan pesat, menjadi target pangsa menggiurkan bagi produsen mobil listrik dunia, termasuk dari China.
Namun, kenyataan dalam lapangan menunjukkan bahwa mendobrak lingkungan ekonomi otomotif dalam kawasan ini tidaklah mudah. Produsen mobil listrik China menghadapi beberapa tantangan, mulai biaya yang mana masih tinggi, infrastruktur pengisian daya terbatas, hingga persaingan dengan merek lokal yang tersebut kuat (di beberapa negara).
Harga juga Daya Beli Konsumen
Meskipun publik Asia Tenggara semakin tertarik pada mobil listrik, harga jual yang digunakan masih relatif tinggi menjadi kendala utama. “Mungkin orang kaya lebih tinggi menyadari tentang mobil listrik, tetapi bukanlah orang biasa,” kata Hairayani, pribadi guru sekolah di area DKI Jakarta untuk CNBC. “Ditambah lagi ada faktor harga jual serta kerumitan ekstra untuk menemukan stasiun pengisian daya.”
Infrastruktur Pengisian Daya
Ketersediaan infrastruktur pengisian daya yang digunakan memadai juga menjadi faktor penting pada adopsi mobil listrik.
Di berbagai negara Asia Tenggara, infrastruktur pengisian daya masih terbatas serta tidaklah merata. Hal ini mengakibatkan perasaan khawatir bagi calon pembeli mobil listrik tentang kemudahan dan juga kenyamanan pada pengisian daya.
Persaingan dengan Merek Lokal
Di beberapa negara, produsen mobil listrik China juga harus bersaing dengan merek lokal yang tersebut lebih tinggi punya “merek”. Di Vietnam, misalnya, VinFast dengan jaringan stasiun pengisian daya yang mana luas juga nilai tukar yang mana kompetitif berhasil mendominasi bursa mobil listrik. Dari hampir 91.500 mobil listrik yang digunakan terjual pada Vietnam tahun lalu, lebih banyak dari 87.000 unit adalah model VinFast.
Keengganan terhadap Barang China
Meskipun mobil Negeri Sakura populer di tempat Asia Tenggara, masih ada keengganan dari sebagian konsumen untuk membeli produk-produk China, teristimewa dalam negara-negara yang digunakan memiliki sejarah ketegangan urusan politik dengan China. “Orang-orang sedikit khawatir lantaran ini adalah merek China,” kata Dong Hai, pribadi salesman di dalam showroom Chery Automobile Co. di dalam Hanoi.
Strategi Produsen Mobil Listrik China
Meskipun menghadapi berbagai tantangan, produsen mobil listrik China tiada tinggal diam. Mereka melakukan berbagai upaya untuk meningkatkan perdagangan dan juga mendobrak pangsa Asia Tenggara, di tempat antaranya:
1. Gencar beriklan: GAC Aion dan juga BYD bergerak beriklan dalam berbagai media kemudian wadah untuk meningkatkan kesadaran merek lalu komoditas mereka.
2. Membangun infrastruktur produksi lokal: BYD serta Chery Automobile berinvestasi di penyelenggaraan pabrik di tempat Indonesia dan juga Thailand untuk mengempiskan biaya produksi lalu meningkatkan daya saing.
3. Menawarkan tarif kompetitif: BYD meluncurkan beberapa model di area Vietnam dengan harga jual mulai dari 659 jt dong (USD25.800) untuk menarik konsumen.
4. Layanan yang tersebut Disesuaikan Pasar Lokal: BYD merilis M6, MPV listrik 7 seater untuk lingkungan ekonomi Indonesia dengan harga jual Rp350 jutaan, yang mana terbukti disambut sangat positif.
Ron Zheng, mitra di tempat ahli konsultasi global Roland Berger GmbH, menyatakan bahwa Asia Tenggara adalah lingkungan ekonomi yang sangat lebih besar kompleks dibandingkan China. Produsen mobil China perlu menavigasi berbagai budaya, bahasa, serta sistem regulasi yang dimaksud berbeda.
Meskipun demikian, Zheng optimis dengan masa depan mobil listrik dalam Asia Tenggara. “Tidak diragukan lagi mobil listrik pintar pada akhirnya akan menggantikan mobil bermesin pembakaran internal tradisional,” katanya.
Namun, ia memprediksi bahwa diperlukan waktu sekitar lima tahun dengan dukungan insentif dari pemerintah sebelum konsumen mulai beralih ke mobil listrik.
Produsen mobil listrik China menghadapi tantangan yang dimaksud signifikan di dalam Asia Tenggara. Namun, dengan strategi yang mana tepat kemudian pengembangan yang berkelanjutan, merek mempunyai potensi untuk berhasil di dalam bursa yang menggiurkan ini.
Adopsi mobil listrik pada Asia Tenggara diperkirakan akan terus meningkat seiring dengan peningkatan kesadaran konsumen, perkembangan infrastruktur pengisian daya, lalu dukungan daripemerintah.
